SEO Nedir?

SEO Nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu (Seo) Nedir?

Arama motoru optimizasyonu, İngilizce karşılığı  “Search Engine Optimization” olarak geçen ve kısaltması SEO olan online bir pazarlama yöntemidir. SEO, arama  motorlarına yönelik iyileştirme ve geliştirme çalışmasıdır. Bu yöntem etkili bir şekilde kullanıldığında doğal yollardan web sitelerinizin üst sıralara gelmesini sağlayabilirsiniz. 

Arama motoru optimizasyonu çalışmalarına başlandığında hemen sonuç almak mümkün değildir. Uzun uğraşlar ve belirli bir süre zarfından sonra (60 veya 90 gün) ilk olumlu denebilecek sonuçları elde edebilirsiniz. SEO çalışmalarında; sektörün rekabet boyutu, rakiplerin yaptıkları arama motoru optimizasyonu çalışmaları, web sitelerinin SEO yapmadan önceki arama motoru pozisyonları önemli rol oynamaktadır. SEO ile yapılan çalışmalar yorucu ve zahmetli olsa da elde edilen sonuçlar da o doğrultuda kalıcı ve uzun süreli olacaktır. Arama motoru optimizasyonunun temel amacı, web sitelerine gelen organik trafiği ve firmaların sitelerinde bulunan ürünlere gelecek olan talebi arttırarak arama motoru sonuç sayfasında (SERP) üst sıralarda yer almanızı sağlamaktır.

SEO'yu kısaca anlatmak istersek:

• SEO, web sitenizdeki ürün ve hizmet sayfalarınızın, organik (ücretsiz) arama motorları sonuçlarındaki (SERP) sıralamasını iyileştirerek potansiyel müşterileri veya hedef kitlenizi işletmenize çekmenizi sağlar.
• SEO, arama motorlarında daha yüksek sıralama ve organik trafik elde etmek için yapılan teknik ve stratejik çalışmaların tamamıdır.
• SEO sizi veya işletmenizi arama motorlarında üst sıralarda çıkarmayı hedefler. Hayatın yaşandığı yerde bulunabilmeyi, biri sizi veya işletmenizi aradığı zaman bir “tık” ile karşısına çıkabilmeyi ifade eder. 
• SEO’nun en büyük faydası, odaklamış olduğunuz anahtar kelimelerle web sitenize her ay “ücretsiz” organik trafik alabilmenizi sağlar ve potansiyel müşterilere veya hedef kitlenize ulaşmanız noktasında iyi bir yatırım aracıdır.

SEO'nun önemi için kısaca web sitenize gelen ziyaretçilerin sitenize nasıl ulaştıklarına bakalım

Hedef kitlenizin veya ziyaretçilerin sitenize ulaştığı 5 önemli kaynak şunlardır:

1. Doğrudan (Direct) - Ziyaretçiler doğrudan sitenize gelir (bir bağlantıya tıklamadan),
2. Organik Arama (Search) - Kullanıcılar arama motoru sonuç sayfalarından site adresinize tıklar,
3. Sosyal medya (Social) - Web ziyaretçileri sosyal medya platformlarındaki bağlantılarla sitenize yönlendirilir,
4. E-posta (Email) - Trafik doğrudan e-postada yer alan bağlantılarla sitenize yönlendirilir,
5. Ücretli arama (Paid) veya Dijital Görüntüleme afiş reklamlarıyla sitenize yönlendirilen trafik.

Kaynak: https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/top-web-traffic-sources/

 

Kaynak: https://growthbadger.com/traffic-study/

Grafikte görüldüğü gibi web ortamındaki tüm trafiğin %60'ından fazlası arama motorlarından gelmektedir. Bu durum sosyal medya ile kıyaslandığında yaklaşık 10 kat daha fazla trafiğin arama motorlarından geldiğini göstermektedir. Grafikteki veriler bilinir markalar sözkonusu olduğunda arama ile direk trafik değerleri yer değiştirebilmektedir. Trafik kaynakları ile ilgili ayrıntılı bilgiye www.orbitmedia.com/blog/website-traffic-sources/ adresinden ulaşabilirsiniz. Ayrıca web siteniz için trafik kaynakları analizini mutlaka yapmalı veya yaptırmalısınız.

Birçok kaynakta da arama motorlarından gelen trafiğin %50-65 arasında olduğu görülmektedir. Bu nedenle web sitenize gelen ziyaretçi sayısında (değerli ziyaretçi sayısı) organik aramanın dolayısıyla SEO'nun önemi rakamsal olarak bu şekildedir.

Neden SEO? 

SEO, bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlayarak daha fazla organik trafik çekmesine ve hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olan önemli bir dijital pazarlama stratejisidir.

Amerika’da yapılan bir araştırmaya göre tüm Amerika Birleşik Devletleri içerisindeki sorgularının sadece yüzde 2.8’i karşısına çıkan bir reklama tıklıyor. Geri kalan yüzde 97.2’si tamamen organik sonuçlara tıklıyor. Bu araştırma başlı başına SEO çalışmasının neden gerekli olduğunu ifade ediyor. 

İnternet sitesi sayfalarının görece çok büyük bir kısmı bilgi odaklı veya tanıtıcı sayfalardır. Bu kapsamda kullanıcılar reklama tıklamıyor. Kullanıcılar gerçekten güvenmek istiyor, reklamla aldatılmak istemiyor. Reklamın zaten reklam olduğunu anlıyor ve görüyor. Kullanıcı araştırarak, bilgi edinerek, kafasındaki satın alma kararını destekleyici diğer unsurları görerek, satış sonrası hizmetlere bakarak ve rakiplerle kıyaslama yaparak satın alma kararı vermeye çalışıyor. O yüzden siz kullanıcının karşısına bilgi edinme aşamasında çıkmazsanız şansınız yok denecek kadar aza düşüyor ve sadece çok büyük paralar harcayıp çıkabiliyorsunuz. Amerika gibi çok rekabetçi bir ortamda arama motoru (Google) reklamlarında bir anahtar sözcüğün tekbir tıklamasının yani PPC’nin (Pay Per Click) yüz doları aştığı örnekler bulunuyor. Sektörüne göre değişmekle beraber bu reklamların satışa dönme istatistikleri yüzde 5-10 arasında değişir. Dolayısıyla, reklamla bir müşteri edinmenin ne kadar pahalıya geldiğini buradan da anlayabiliriz. 

SEO çalışması, reklam vermekten çok daha kolay ve ucuzdur. Kendisinden uzunca yıllar aynı veya benzer faydanın elde edilebileceği mükemmel bir pazarlama stratejisi olarak ön plana çıkar. Dolayısıyla, SEO, pazarlama bütçesi kaynaklarının sınırlı olduğu durumlarda firmaların vazgeçilmez bir stratejisi olmak durumundadır ve bu nedenle de firmalar için çok gereklidir.

Arama motorlarında SEO çalışması yaptığınız zaman:

• Bir arama sorgusundan dolayı linkinize tıklanıp tıklanmadığını, 
• Sayfanızın ziyaret edilip edilmediğini,
• Sayfanız ziyaret edildiyse ne kadar süre kalındığını, 
• Kalınan süre içerisinde kaç farklı sayfanın ziyaret edildiğini, 
• Ziyaret edilen sayfaların her birinin kaç kez tekrar ziyaret edildiğini,
• Her bir sayfada kaç kere aksiyon yapıldığını,
• Formun doldurulup doldurulmadığını,
• Sepete ürün atılıp atılmadığı ve satın alınıp alınmadığını öğrenebilirsiniz.

Web site sahibi bir kişi veya işletme için SEO çalışması, pazarlama stratejisinin ölçümlenebilir sonucunun net bir şekilde belli ve kalıcı olabileceği, en önemli ve en uzun soluklu pazarlama stratejisi aracıdır.

Eski günlerde SEO nasıl oluyordu?

Mesela İstanbul’da çalışan bir terzisiniz ve İstanbul'da terzi arayanların karşısına hemen çıkmak istiyordunuz. Bunun için altın rehbere reklam verebilirdiniz. Günümüzde buna Google reklam çalışması maliyeti diyebiliriz. Organik olarak da çok kullanılmaktan kıvrılan sayfada yer alabilirsiniz. Bunu yapmak için o sayfayı devamlı açmak ve o sayfanın devamlı ilgi çekecek bir içeriğe sahip olması gerekir.

Şu an SEO’yu altın rehbere benzetebiliriz.

SEO ayrıca inanılmaz derecede önemlidir çünkü arama motoru sonuç sayfaları (veya SERP'ler) aşırı rekabetçi arama özellikleriyle (ve PPC reklamlarıyla) doludur. 

Aşağıdaki özellikler kullanılarak arama sonuç sayfası (SERP) size sunulur:

• Yapay zeka genel bakışları,
• Bilgi panelleri,
• Öne çıkan kesitler,
• Haritalar,
• Resimler,
• Videolar,
• Manşetler (haberler),
• İnsanlar Ayrıca Soruyor,
• Carouseller.

SEO'nun markalar ve işletmeler için kritik olmasının diğer bir nedeni de; diğer pazarlama kanallarının aksine, iyi bir SEO çalışması sürdürülebilirdir. Ücretli bir kampanya sona erdiğinde, trafikte sona erer.

SEO, şirketinizin yaptığı her şeyin önemli olduğu bütünsel pazarlamanın temelidir. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladıktan sonra, bu bilgiyi aşağıdaki unsurlara uygulayabilirsiniz:

• Kampanyalar (ücretli ve organik),
• Web sitesi içeriği,
• Sosyal medya özellikleri.

Organik arama, temel iş hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz trafiği yönlendiren bir kanaldır. Ayrıca güven oluşturur; iyi sıralanan bir web sitesi genellikle yetkili veya güvenilir olarak kabul edilir; bunlar arama motorlarının daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği temel unsurlardır.

SEO çalışmalarının faydaları nelerdir?

• Satışlarınızı Artırır
• Pazar Payı Kazanmanıza Yardımcı Olur 
• Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlar
• Daha Yüksek Satış Kapatma Oranları Getirir 
• Reklam Maliyetinizi Düşürür
• Yerel Kullanıcıları, Yaptıkları Aramadan Sonra Fiziksel Mağazayı Ziyaret Etmeye Teşvik Eder
• Marka Güvenilirliği Oluşmasına Katkı Sağlar
• Marka Farkındalığı Oluşturulmasına Yardımcı Olur 
• Satışlarınızı Artırır

SEO çalışması, büyüme stratejisinin bir parçasıdır. Temelde büyümek ve satışları artırmak için SEO yapılır. Talep artacak, talep satışa dönecek, satış da büyümeye dönecek, daha iyi kaliteli hizmet veya ürüne dönecek ve bu sayede bir kartopu gibi büyüyen şirketimizi sektöründe lider bir şirket haline getirmek isteyeceğiz. Dolayısıyla, SEO satışları artırmanın en önemli yollarından bir tanesidir.

SEO satışlarınızı nasıl artırır?

SEO çalışması yaptığımız zaman değerli ve özgün bir içerik üretiyor oluruz. Bu içerik web sayfamızda ve sosyal medyada yer alır. İçerikleri gören kullanıcılar o sayfadan memnun oluyor, ilgi duyuyor ve o sayfada zaman geçiriyor. Böylece sayfa kalış oranlarınız artıyor. Sayfadaki farklı linklere de tıklama oranları artıyor. Kullanıcılar sayfada değerli bilgi bulunca ve daha fazla zaman geçirince otomatik olarak ziyaretçilerinize pazarlama yapmış oluyorsunuz. Böylece pazarlama hunisinin uygun olan yerinden içeriye ziyaretçi almış oluyorsunuz ve o ziyaretçinin “etinden, sütünden vb.” faydalanmaya başlıyorsunuz. Bu da sizin ya o anda doğrudan ya da takip eden haftalarda diğer entegre pazarlama faaliyetleriyle beraber satışlarının artmasına yardımcı oluyor.

Pazar Payı Kazanmanıza Yardımcı Olur

SEO çalışmaları pazar payı kazanmanıza yardımcı olur. Başarılı bir satışı çözmek söylendiği kadar kolay değildir, bunun birkaç alt bileşeni vardır. Bunlardan biri de pazar payı kazanmaktır çünkü hadi satışlarımızı artıralım ve her şeyi çok iyi yapalım dediğinizde bütün tüketicileri size çekemezsiniz çünkü başka rakipleriniz de vardır.

Dolayısıyla, yavaş yavaş pazar payı kazanmak ve belli bir pazar payına ulaştıktan sonra kritik kitleye ulaşmış olmak önemlidir. Örneğin, Türkiye özelinde bir pazar yeri olarak şu anda Trendyol, Hepsiburada, N11 ve Amazon gibi 4-5 tane markayı sayabiliyoruz.

Bu markalar dışındakilerle çok ilgilenmiyoruz çünkü pazar payı meselesi var. “Sıfırdan bir pazar yeri kurayım ve pazardan pazar payı alayım.” demek çok kolay değildir. Bunun için bir taktik ve strateji gerekir ve bunun için de bir alan olması lazımdır. O yüzden SEO çalışmaları bu konuda sizin pazar payı kazanmanıza yardımcı olacaktır. 

SEO, Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlar

SEO sadece teknik ve arama motorları için yapılan bir çalışma olmamalıdır. SEO temelde kullanıcı için yapılır. Bir SEO çalışması web sitenizi ziyaret edecek olan değerli ziyaretçi için yapılmalıdır. Dolayısıyla, en temel faydası kullanıcının deneyimini artırmak, ilgisini çekmek olacaktır yani kullanıcı deneyimini iyileştirecektir. Kullanıcı, SEO çalışmasıyla çok daha özgün ve doyurucu bir içerikle karşılaşacaktır. Bu çalışma ile aynı zamanda o sayfa içindeki tasarım yani sayfa içi yazı, makale, blog, ürün anlatımı ve hizmet anlatımı kullanıcının ihtiyacına göre tasarlanmış olacaktır. Kullanıcının aklındaki sorunun cevabı verilecektir.

Daha Yüksek Satış Kapama Oranları Getirir

Satış kapama oranı özellikle satış profesyonelleri için çok ciddi anlamda kullanılan bir terminolojidir. Satış kapama oranı bir fırsatla alakalı, o fırsatın görüşmesinde teklif verildiği durumlarda teklifin sizde kalması yani teklife müşterinizin pozitif dönüş yapma oranıdır.

SEO satışa nasıl hizmet eder?

Bir kullanıcının web sitenizi ziyaret ettiği zaman aklında size dair bir algı oluşur. Bu kapsamda siz marka kimliğinizi SEO çalışmasıyla beraber sayfanıza yansıtmış olmalısınız. Yansıttığınız zaman yani kullanıcı gerçekten onu hissettiği ve algıladığı anda mesajı verirsiniz. Hiç hizmetinizi anlatmasanız bile sayfanızın tasarımından, soruların akışından, ifade tarzlarınızdan, onların düzgünlüğünden, seçilen renkler ve görseller gibi birçok element ile kendinizi tanıtıyor olursunuz. Bu öğeler karşı tarafın kullanıcı deneyimini zenginleştirir. Ziyaretçi bu karşı öğeleri hissettiği zaman size dair kafasında olumlu bir algı oluşur.

SEO çalışması sayesinde dolaylı olarak marka kimliğinizi ziyaretçinize sunarsınız. Benzer teklifler geldiği zaman yüzde on bile pahalı olsanız ziyaretçinizde “Bu şirket beni yarı yolda bırakmaz. Sorun çıktığı zaman bana destek olur.” algısı oluşabilir.

Reklam Maliyetinizi Düşürür

Maliyet düşürme tekniklerinden biri SEO çalışmasıdır.

Bir ürünü veya hizmeti satmak istediğiniz zaman genelde ilk akla gelen şey onun reklamını yapmak olur. SEO, pazarlama karmasının içerisinde yer alması gereken bir kavramdır. SEO uzun vadeli ve diğer reklam araçlarından çok daha ekonomiktir.

Yerel Kullanıcıları, Yaptıkları Aramadan Sonra Fiziksel Mağazayı Ziyaret Etmeye Teşvik Eder

Bu madde özellikle lokal ve yerel işletmeler için çok önemlidir. Bu noktada mobil aramaları da dikkate almak gerekir.

Grafikten de anlaşılacağı üzere mobilden internet kullanma oranlarımız giderek daha da artıyor. Mesela, bir yere gidiyorsunuz ve yolda “x yerinin en meşhur yemeği” diye aratıp hemen öğreniyorsunuz. 

Örneğin, tatil yerine gittiniz. Havlunuzu çantanızda bulamadınız. Şimdi nerede var diye yerel satıcıları arayacaksınız. Dolayısıyla, aradığınız ürün veya hizmetle ilgili yerel satıcıları bulmanız gerekecek.

SEO çalışması bunu nasıl teşvik eder?

SEO  çalışması yaptığınız zaman arama motorlarında özellikle mobil arama kısmında üst sıralarda çıktığınız anda, kullanıcı çok fazla detaya inmeden en üst sırada çıkan iki, üç tane siteye tıklayıp hızlıca güvenilir olup olmadığına bakar. Güvendiğinde ve aradığının orada var olduğunu görünce de iletişim sayfasına ve ürün hizmet sayfasına geçip sizi bulmak isteyecektir. Restoran için rezervasyon yaptırmak gibi doğrudan mağazaya gidip o ürünü veya hizmeti oradan hemen tedarik etmek isteyecektir. Dolayısıyla, yerel kullanıcılar arasında aramada üst sıralarda çıkmak çok önemlidir.

Arama motorlarının kullandığı temel arama sonucu çıkarma algoritmalarında yerel arama yani bulunduğunuz coğrafi yer ve yaptığınız sorgunun coğrafi yerdeki karşılığı çok önemli bir metriktir. Yani, farklı şehirlerde sorgu yaptığınızda farklı sonuçlara ulaşabilirsiniz. Bir ilçede ilk 35 sırada çıkan sonuç, başka bir ilçede ilk 10 sırada çıkabilir.

Dolayısıyla, bunu bilerek hareket etmeniz gerekir. SEO çalışmalarını yerel ürün veya hizmet tedarikçileri için yaptığımız takdirde fiziksel mağaza ziyaretleri de %100 artıracaktır. O yüzden bunu ihmal etmemek ve gerçekten hak ettiği önemi vermek için yerel SEO çalışmaları yapmalısınız.

SEO Marka Güvenilirliği Oluşturur

Bir markaya nasıl güvenirsiniz?

Eğer siz o markayı daha önce kullanmışsanız, o markanın hizmetinden faydalanmış ve memnun kalmışsanız, tekrar tekrar alışveriş ettiğinizde yine iyi deneyimler yaşamışsanız sizde bir marka güvenilirliği oluşmuştur.

Daha önce hiç kullanmadığınız bir ürün veya hizmet için bu marka güvenilirliğini nasıl sağlayabilirsiniz?

SEO çalışmasında güvenilirlik bilgi anlamında derli toplu olarak sitenizde bulunup bulunmadığıyla, bu içeriğin kendisine mükemmel bir kullanıcı deneyimi ile sunulup sunulmadığıyla, aradığı hızda aradığı zamanda aradığı miktarda bilgiye ulaşılıp ulaşılmadığıyla ilgilidir.

SEO çalışması ile arama motorlarında en üst sırada çıkanlar marka güvenilirliğini de otomatik olarak elde etmiş olurlar. 

Arama motorları, kullanıcının yazdığı sorguyla en alakalı ve en güvenilir olduğunu düşündüğü içerikleri en üst sırada çıkarır. Dolayısıyla, en üst sıralarda çıktığınız anda marka güvenirliğini gerçekten inşa etmiş olursunuz.

Marka Farkındalığı Oluşturulmasına Yardımcı Olur 

Daha standart ürün veya hizmetlerde marka farkındalığı olmadan o ürün ve hizmetin satın almasını yapabilirsiniz. Yaşadığınız çevrede bulunan bir lokantanın ismini direkt yazarak arama yapabilirsiniz. Bu marka farkındalığına sahip olmak demektir.

Eğer SEO yaptığımız sırada ilk sayfada ve en üstlerde çıkıyorsak, kullanıcı sayfamıza girdiği anda içeriklerimize ve site düzenimize bakar. Kullanıcı siteyi beğendikten sonra da marka isminizi dikkate alır. 

SEO çalışması bir bütün olduğu için içerik, görsel, video, hız ve kod yönetimi gibi birçok başlığı içinde barındırır. Bu parametreler sayesinde de markanın farkındalığının artırılmasına da çok ciddi imkân sağlamış olur.

SEO ile İşimi Nasıl Geliştirebilirim?

SEO stratejileri kullanarak web sitenizin görünürlüğünü artırabilir, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve işinizi çevrimiçi platformlarda büyütebilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu, ayakkabı satın almak isteyen kişinin eline alışveriş haritasını vermek, eşlik etmek ve ayakkabınızın numarasını öğrenmektir. Dolayısıyla, tüketici olarak siz AVM'ye girdiğiniz anda bir parmak oynatışınızla (tek bir tıkla) ihtiyacınız olanın önüne dökülmesini SEO ile gerçekleştiriyorsunuz. 

Dijital pazarlamanın alt başlığı olan SEO kapsamında kutup yıldızı olup, arayıcının kafasındakine en uygun arama sonucunu öne çıkarmalısınız.

SEO Nasıl Yapılır?

Web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını etkileyen bir çok faktör bulunmaktadır. Kullanıcı deneyiminden sayfalarınızın içeriğine kadar bir çok şey arama motoru sıralamanızı etkileyebilir.

• Site içi (On-Page) SEO
• Site Dışı (Off-Page) SEO

Site içi (On-Page) SEO

Site içi SEO adından da anlaşılacağı üzere site içerisinde yapılan çalışmalardır. Bu işlemler içerik, kodlar, URL, meta etiketleri, resimler gibi web sitelerine uygulanabilir işlemlerdir. Kod ve URL yapılandırması Teknik SEO olarakta karşınıza çıkabilir.

Site İçi SEO Çalışmasında Nelere Dikkat Edilmeli?

Anahtar Kelime Tanımlama

Anahtar kelime tanımlama ve yerleştirme temel çalışmadır. Başlamadan önce anahtar kelimeler konusunda açık ve net olmalısınız. Anahtar kelimeleri düşünürken aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurabilirsiniz.

1. Arama Hacmi

Arama hacmi bir anahtar kelimenin veya anahtar kelime grubunun aylık olarak aranma miktarını göstermektedir. Bu bazı kişilere yabancı bir durummuş gibi gelebilir ama SEO tecrübesine sahip olan kişiler için epey tanındık bir tecrübedir. Arama hacmi müşterilerinizin nasıl davrandığı veya nasıl davranmayı düşündüklerini size göstermektedir. SEO çalışmalarından maksimum verim almak istiyorsanız bu davranışları enine boyuna incelemelisiniz. Kısa süre içerisinde incelemeleriniz sonuç verecek, içeriklere yönelik verileri toparlayacak ve SEO çalışmalarınız beklediğiniz sonuçları vermeye başlayacaktır.

Anahtar kelimeleri bulma konusunda kullanabileceğiniz en iyi araçlardan birisi Google Anahtar Kelime Planlayıcısı olarak bilinmektedir. Anahtar kelime aracını kullanırken aylık olarak en yüksek trafik değerine sahip yani en fazla trafiği getirecek anahtar kelimeleri bulmaya yönelmelisiniz. Bu konuda kesin kelimelerden veya rakamlardan konuşmak pek mümkün değildir çünkü sektörden sektöre anahtar kelimelerin değerleri farklılık göstermektedir.

Arama hacmi hiç olmayan anahtar kelimelere yönelik SEO çalışması yapmak size hiçbir şey kazandırmaz. Bununla birlikte vaktinizi boşa harcamış olursunuz. Verilerden yola çıkarak sitenize yön verin ve müşterilerinizin konuştuğu dilden konuşmaya çalışın.

2. Rekabet

Göz önünde bulundurmanız gereken bir sonraki durum ise ilk sayfada yer almanın ne kadar zor olacağıdır. Bunun için anahtar kelime rekabeti konusunda veriler sunan araçlardan faydalanabilirsiniz. Anahtar kelimelerin rekabet durumu bir anahtar kelimenin birçok farklı niteliği göz önünde bulundurularak hesaplanır.

• Bir anahtar kelimeden para kazanılma durumu nedir? Bir anahtar kelimeden ne kadar fazla para kazanılıyorsa o anahtar kelimenin rekabet durumu bir o kadar yüksektir.
• Anahtar kelimenin sahip olduğu aranma hacmi ne kadardır?
• Aranan arama terimi için karşınıza çıkan sonuçlarda birinci ve ikinci sıralarda büyük markalar mı yer alıyor?

Bu unsurları göz önünde bulundurduğunuz zaman karşınıza çıkan sonuç size şu gerçeği anlatacaktır. İstediğiniz anahtar kelime için sıralamaya sahip olabilirsiniz ama yeteri kadar vaktinizin ve kaynağınızın olması gerekmektedir. Eğer seçtiğiniz anahtar kelimenin arama sonuçlarında ilk sayfalarda büyük markalar veya yayıncılar bulunuyorsa bu durumda bu anahtar kelimenin rekabetinin yüksek olduğunu anında anlayabilirsiniz. Bu tür yüksek rekabete sahip anahtar kelimeler için sıralamaya sahip olmak oldukça büyük yatırımlar gerektirmektedir.

Bu noktada iyi bir SEO uzmanının önemi ortaya çıkmaktadır. Ufak işletmeler ve sınırlı bütçeye sahip kişilerin hedefleyebileceği anahtar kelimeleri bulabilmek için bu alanda yapılabilecek en uygun çalışmaların neler olduğunu bilen tecrübeli biriyle çalışmanız gerekir.

3. Amaç

Bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelime paketini seçip üzerine düşmek için ortaya koyacağınız amaç en az arama hacmi kadar değerlidir. Amaç basit bir biçimde arama yapan kişi için yapabilecekleriniz anlamına gelmektedir. Bu noktada insan psikolojisini anlayacak bir biçimde yaklaşım sergilemeniz gerekmektedir.

Örneğin, küçük işletmeler anahtar kelimesi zayıf bir amacı ifade etmektedir. Küçük işletmeler için pazarlama araçları anahtar kelimesi ise güçlü bir amaç anlamına gelmektedir.

Küçük işletmeler için arama nedeninin ne olacağını bir düşünün. Bunu kim arar? Kim arayabilir? Muhtemelen kimse aramaz. Arayan kişilerin arama nedenleri sizin işinize yaramaz. Ancak, küçük işletmeler için pazarlama araçları çok daha anlamlı bir arama nedenidir. Aramayı yapan kişi bunu neden aramış olabilir? Gayet basittir. Aramayı yapan kişi bir küçük işletme sahibidir veya pazarlama alanında çalışma yapan birisidir. Sonuç olarak odaklanacağınız bir anahtar kelime bulmuş olursunuz.

Şimdi, bu noktaya kadar öğrenmiş olduğumuz nitelikleri bir araya getirelim. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri incelememiz gerekirse, küçük işletmeler anahtar kelimesi çok fazla trafiğe sahip olacaktır ama dönüşüm sağlaması pek olası değildir. Rekabetin düşük olduğu ve dönüşümün yüksek olabilme ihtimalinin olduğu “küçük işletmeler için pazarlama araçları” ise takip edilmesi ve odaklanılması gereken arama terimidir.

Amaç açısından zayıf olan anahtar kelimeler, örneğin küçük işletmeler anahtar kelimesi size hiçbir trafik getirmez. Uzun kuyruklu ve aynı zamanda anlamlı olan küçük işletmeler için pazarlama araçları ise yüksek amacın olduğunu ifade etmektedir.

Dikkat ettiyseniz iki farklı noktada aynı anahtar kelimeleri kullanmayı uygun gördük. Bunun temel sebebi anlatımı kolaylaştırmaktır. Belirleyeceğiniz anahtar kelimenin arama hacmi yüksek yani trafik miktarı fazla olsa bile bu anahtar kelimenin trafik getirme olasılığı düşük olabilir. Bunu tamamen yaptığınız analizler ile enine boyuna araştırmanız ve öyle karar vermeniz gerekir.

Anahtar Kelimeler

Anahtar kelime seçimi konusunda temel gereksinimlerin neler olduğundan bahsettik. Bu aşamada ise seçilen anahtar kelimelerin içeriğe nasıl ekleneceği ile ilgileneceğiz.

Arama motorlarının algoritma açısından zayıf olduğu dönemlerde onları kandırmak kolaydı. Anahtar kelime doldurma bilinen ve uygulanan bir stratejiydi. Sonuçları olumluydu ancak kullanıcıların karşılarına çıkan sonuçlar bekledikleri kalitede değildi sadece anahtar kelime doldurma yapılarak oluşturulmuş içerikler olmaktaydı.

Arama motorları bu tür yönlendirici yöntemleri artık fark edebilmektedir. Artık anahtar kelimeleri gereğinden fazla kullanmanız durumunda arama motorları size ceza kesmektedir. Bu konuda daha yaratıcı ve anahtar kelimeleri en ideal bir şekilde içeriğin içerisine yerleştirmelisiniz.

Anahtar kelimeler arama motorları tarafından hala kullanılmaktadır. Arama motorları bu kelimeler sayesinde içeriğin neyle ilgili olduğunu belirlemektedirler. Anahtar kelimeler olmadan dahi içeriği anlama konusunda yetkinlikleri bulunmaktadır. Peki bu noktada sizin rolünüz nedir? Arama motorlarını anahtar kelimeleri kullanarak kendinize çekebilirsiniz ama bunu anlamlı bir biçimde gerçekleştirmelisiniz.

Kullandığınız anahtar kelimenin yazının içinde mutlaka doğal bir konumda olması gerekir. Bu şekilde arama motorlarına bir sinyal gönderebilir ve içeriğin neyle ilgili olduğunu onlara anlatabilirsiniz. Bunun yanında destekleyici anahtar kelimeleri kullanarak yazınızı çok daha iyi bir hale dönüştürebilirsiniz. Dikkat etmeniz gereken tek nokta olabildiğince doğal bir biçimde anahtar kelimeleri kullanmaktır.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genel olarak kısa anahtar kelimelerden daha az aranma hacmine sahip olan ve birkaç kelimeden bir araya gelen anahtar kelimelerdir. Pazarlama bir anahtar kelimedir. Küçük işletmeler için pazarlama planı nasıl oluşturulur ise uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerikte kullanmak belirli spesifik sorguları yakalamanın en iyi yoludur. Aranma hacmi ne kadar düşük olursa olsun tıklanma oranı ve dönüşümler yüksek olur çünkü aramayı yapan kişiler istediklerini bulmayı başarırlar.

• Doğal olmalarını sağlayın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nerede anlamlı gelecekse orada kullanılmalıdır.
• Anahtar kelimeyi olabildiğince uygun noktalarda kullanmaya özen göstermelisiniz.
• Dilbilgisi kurallarına uyum sağlamalısınız.
• Anahtar kelimeleri içeriğin içerisine doldurmayın. Ceza almanız söz konusu olabilir.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin içerikle aynı doğrultuda ilerleyecek bir biçimde kullanılmasını sağlayın.

Uzunluk

İçeriğin uzunluğu arama motorları açısından kritik öneme sahip unsurlardan birisidir. İdeal içerik uzunluğu diye bir şeyden söz etmek mümkün değildir çünkü ideal uzunluk farklı alanlara ve stratejilere göre farklılık göstermektedir.

Oluşturduğunuz içerik gerçekten kısa veya zayıf ise bu içerik ile sıralama sahibi olabilmeniz mümkün değildir. Sıralama sahibi olamayan içerikleriniz arama motorları tarafından yeteri kadar kullanışlı ve faydalı bulunmamış demektir.

İçeriğiniz kısa ise bu durumla karşı karşıya kalabilirsiniz. Bu noktada, oluşturacağınız içeriğin ne kadar uzun olması gerektiğini belirlemek için mutlaka hedefiniz olan anahtar kelime için ilk sayfada yer alan sonuçları gözden geçirmelisiniz.

İlk sayfaya göz attığınız zaman karşınıza çıkan içerikler olabildiğince uzun ise, örneğin 1000-2000 kelime aralığındaysa bu durumda rekabet etmek için sizin bundan daha uzun ve faydalı içerikler sunmanız gerekiyor demektir. Ancak sırf kelime sayısı fazla olsun diye bir içeriğe durmadan kelime eklemeye çalışmamalısınız çünkü değer katmadığı sürece eklediğiniz kelimelerin bir anlamı olmayacaktır.

Site Hızı

Arama motorları site hızına oldukça önem vermektedir. Özelikle kullanıcılar bir siteyi ziyaret ederken birkaç saniyelik gecikmeler nedeniyle bile o siteden kolayca ayrılabilir ve başka sitelere giriş yapabilir. Bu da sitenizin alt sıralara gerilemesini sağlar. Bu nedenle ziyaretçilerinizi kaybetmemek adına sitenizin hızla yüklenmesi için çalışmalar yapmalısınız.

Site hızı, sitenizin tam anlamıyla açılış süresiyle alakalı bir durumdur. Site hızı ne kadar yavaşsa, kullanıcı deneyimi de o kadar kötü olur ve arama motorları bu negatif sinyali anında yakalamayı başarırlar.

• İnternet üzerinden alışveriş yapan tüketicilerin neredeyse yarıya yakını bir sayfanın 2 saniye veya daha az sürede açılmasını beklemektedirler.
• Ulaştığı bir sayfanın 3 saniyeden fazla sürede açıldığını fark eden insanların neredeyse yarısı sayfayı terk etmektedir.
• Yükleme hızı yavaş olan bir siteye tekrar geri dönüş yapmayan insanlar, geri dönüş yapanlara göre çok daha fazladır.

Bir programcı veya geliştirici olmadığınız sürece sayfa hızınızı tek başınıza iyileştirme şansına sahip olamayabilirsiniz. Ancak, dilerseniz sitenizin sayfa hızını çeşitli araçlar kullanarak kontrol edebilirsiniz. Google’ın sunmuş olduğu PageSpeed Insight aracı sayesinde sitenizin ve sayfalarınızın durumunu anında kontrol edebilirsiniz.

Hedefiniz site hızınızı kontrol eden araçlarda 100 üzerinden 85’ten daha fazla skor elde etmektir. Daima sitenizi farklı araçlardan test etmeli ve site hızı konusunda emin olmaya çalışmalısınız. Site hızınız ile ilgili sorunlarınız için web site yöneticiniz ile irtibata geçmeniz faydalı olabilir.

Site Haritası Oluşturma

Site haritanızı oluşturmak önemlidir. Çünkü arama botları sitenize geldiğinde, site haritanız botların sitenizi daha iyi indexlemesi için yol gösterir.

Uyumlu İçerik

İlk önce amaç ziyaretçilere fayda sağlamak olmalıdır. İçeriğin faydalı ve arama motoru optimizasyonuna uyumlu olabilmesi için anahtar kelime analizi yapılarak doğru anahtar kelimeler kullanılmalıdır. Tespit edilen anahtar kelimeler üzerinden içerik çalışması yapılmalıdır. 

İçerikte konu ve anlam bütünlüğü önemli bir yer kaplamaktadır. Konu başlığı, etiketler ve meta açıklamaları, içerik ile uyumlu olmalıdır. Yazım kurallarına dikkat edilmeli ve içerikleriniz daima özgün olmalıdır. Çünkü özensiz ve hatalı yazılar botlar tarafından fark edilerek olumsuz olarak değerlendirilir.

Yüksek Kaliteli İçerik

SEO için içerik oluştururken dört farklı unsuru göz önünde bulundurmanız gerekir. Sık sık bu dört unsurdan birisi veya ikisi ihmal edilir. Arama motorlarının belirlenen sorgular için en iyi içeriği kullanıcıya sunmaya çalıştığını unutmayın. Arama sonuçları arama motorunun bir ürünü gibidir. Bu nedenle arama motorları daima sonuçlarını en iyi hale getirmek için uğraşırlar. Bunun bir getirisi olarak içerik konusunda daima en iyisini bulmaya çalışırlar.

Kullanıcıya ne kadar iyi içerik sunarlarsa kullanıcı ilgili arama motorlarında bir o kadar fazla arama yapmaya özen gösterir. Bunlar arama motorlarının temel işleyiş prensipleridir. Bu nedenle kaliteli içerik bir seçenek değil bir zorunluluktur.

Özgünlük

Sitenizin ceza almasını istiyorsanız en hızlı yöntem kopya içerik kullanmaktır. Arama motorları kopya içeriklerden nefret ederler. İyi bir içerik yazmak istiyorsanız çok çaba göstermelisiniz. Bu çabayı göstermek istemeyen kullanıcıların başvurduğu yöntem ise buldukları içerikleri kendi sitelerine kopyalayarak ilerlemeye çalışmaktır.

Vaktinizi ve çalışmalarınızı olabildiğince kendi kitlenize kendi içerikleriniz ile hitap etmeye ayırmalısınız. Kopya içerik oluşturmadığınız konusunda emin olmak istiyorsanız, oluşturduğunuz içerikten birkaç cümleyi arama motorlarında aramayı deneyebilirsiniz.

Sayfalarınızın herhangi birinde kopya içerik olmamalıdır. Oluşturduğunuz her içerik mutlaka özgün olmalıdır. Bunu sağlamak için çok çalışmanız gerekse bile bunu yapmalısınız. Arama motorlarında yer edinmek istiyorsanız bu büyük bir gereksinimdir.

Değer

Belirtilen diğer niteliklerin aksine bu biraz daha kişisel bir yaklaşımı ifade etmektedir. Ancak, değer niteliği mutlaka stratejinizin bir parçası olmalıdır. Arama motorları her geçen gün daha iyi duruma gelmektedir, artık iyi içerik ve kötü içerik arasındaki ayrımı yapabilmektedir.

Eğer içeriğiniz kaliteli ise yapılacak sorgulara istenilen cevabı verebiliyor olmalıdır. Bunun en büyük getirisi ise istenilen sıralamaya sahip olmayı başarmaktır. İçerikler kullanıcılara istedikleri değerleri kazandırıyorsa arama motorlarında üst sıralarda yer alma fırsatını elde edebilirler.

Yazı Başlıklarını Doğru Belirlemek

Site içi SEO'da yazı başlığınız da önemli. Yazınızın başlığında anahtar kelime geçiyor ise başlıklarında anahtar kelime geçirmeyen diğer sayfalara oranla üst sıralarda yer almanız mümkündür.

Meta Etiketleri

Arama motorlarının site hakkında bilgi sahibi olabilmesi için web sayfasının kodlarına eklenen bir etikettir. Meta etiketleri web sayfalarının HTML kodunda <head> etiketleri arasına eklenmektedir. Bu etiketlerin doğru belirlenmesi halinde sitenizin SERP’de hızla yükselmesi mümkündür.

En önemli etiketlerden ikisi 'title' (başlık) ve 'description' (açıklama) etiketleridir.

Başlık Etiketi

Başlık etiketleri bir sayfada yer alan en önemli SEO unsurudur. Bir başlık etiketi HTML kodunun bir parçasıdır. Amaç ise arama motorlarına sayfaya ait linkin tanımını yapmaktır. Arama motorları bu etikette kullandığınız kelimelere ve anahtar kelimelere bakarak sayfanın sıralamasını gerçekleştirmektedir.

Başlık etiketi için en ideal kullanım biçimleri şu şekildedir:

• Uzunluğu 50-60 karakter arasında olmalıdır. Bunun üstünde kullanılacak her uzunluk arama motoru sonuçlarında belirli kısımların kesilmesine neden olacaktır.
• Başlık etiketinin ilk kısmında mutlaka ilk yani temel anahtar kelimeye yer vermelisiniz.
• Her sayfa için mutlaka özgün bir başlık etiketi kullanmalısınız.

Unutmayın, başlık etiketi sayfa içerisinde her yerde karşınıza çıkmayacaktır. Bunlar sadece arama motorları sonuç sayfasında ve tarayıcınızın sekme bilgisinde gözükecektir.

Açıklama Etiketi

Açıklama metni arama motoru sonuçlarında gözüken iki satırlık kısımdan ibarettir. Geçmişte bu kısımda anahtar kelimeler yoğun bir biçimde kullanılmaktaydı. Bu tür kötüye kullanımlar artık bir sonuç vermemektedir. Açıklama etiketi artık sayfanın ne ile ilgili olduğunu açık bir biçimde belirten ifadelerden oluşturulmaktadır.

Arama motorları artık açıklamalarda geçen anahtar kelimeleri tam anlamıyla sıralama faktörü olarak ele almamakta ve anlamsal açıdan değerine bakmaktadır.

Yüksek tıklanma oranı sunacak metinlerin kullanılmasını gerekli kılan bu alan artık okuyucuya değer katacak bir biçimde iyileştirilmelidir. Bunu yapan siteler, açıklama kısmına kattıkları değerle çok daha iyi sonuçlar elde edebilmektedirler. Bu kısmın ideal uzunluğu 110-130 karakter arasındadır. Metin kolayca okunmalı ve yazı hakkında net bilgi vermelidir. Metnin anahtar kelime doldurmadan mutlaka uzak olması gerekmektedir.

• Sayfanın ne ile ilgili olduğunu belirten 1-3 cümleye yer verilmelidir.
• Başlık etiketinin başlangıcında hedeflenen temel anahtar kelimeye link verilmelidir.
• Her sayfa için özgün açıklama etiketi kullanılmalıdır.

H Etiketleri Kullanımı

H etiketleri kullanılmış bir içerik arama motorları tarafından beğenilen bir durumdur. Ayrıca bu etiketlerin kullanımı görünüş olarak daha düzenli bir içeriğe sahip olmanızı sağlar. Kural olarak H1 etiketini ana başlıkta kullanmalıyız. H2 ve H6 arası önem sırasına göre alt başlık olarak kullanılmalıdır.

URL Yapısı

URL basit bir ifadeyle site sayfalarınızın adresi anlamına gelmektedir. URL yapısı sitenizin geliştirilme ve oluşturulma yapısıyla ilgilidir. Temel kullanım durumları ise basitlik ve netlik ile ifade edilebilir. URL yapısını tam anlamıyla ele alabilmek için bu konuda daha spesifik bilgiler vermek gerekmektedir. Özellikle otorite durumu konusunda daha kapsamlı bilgiler sunulmalıdır.

SEO açısından otorite demek bir sayfanın diğer sayfalara göre önemini ve ağırlığını ifade etmektedir. Bir sayfanın otorite durumunu belirlemek için çeşitli farklı unsurlar hesaba katılmaktadır. Bunlardan bazıları backlinkler, sosyal medya sinyalleri, alan adı yaşı ve marka bilinirliği olarak ön plana çıkmaktadır.

Yüksek otoriteye sahip sayfalar sizin sayfanıza etki edebilir ve bu sayede markanızın ve sayfanızın daha otorite sahibi olmasını sağlayabilirsiniz. Genel olarak ana sayfalar en fazla otoriteye sahip sayfalar durumundadır. Sahip olduğu otorite miktarı veya durumu diğer alt sayfalara işlemekte ve etki etmektedir.

Bu yazının temel amacı sitenizi olabildiğince düz bir yapıda tutmaktır. Bu nedenle gereksiz alt dosyalar oluşturmamaya çalışmalısınız. Oluşturduğunuz her alt dosya veya alt kategori için biraz daha otorite kaybı yaşarsınız. Arama motorlarının sayfanızı tanımlama konusunda onlara kolaylık sağlamalısınız. Açık bir şekilde sayfanızı URL adresinde ifade etmelisiniz. Örneğin URL adresiniz şu şekilde olmalıdır: www.example.com/blog/konu-adi/.

URL adresiniz bu şekilde basit yapıda olmalıdır. Bu alanda ek parametrelere ve alanlara yer vermek size hiçbir şey kazandırmayacaktır, aksine otorite kaybı yaşamanıza neden olacaktır. Küçük bir işletme sahibi olarak, URL yapınızı istenildiği şekilde basit tutmanız konusunda sayısız avantaja sahip olduğunuzu unutmamalısınız.

Görsel Kullanımı

Görsellere uygun isimleri vermek ve bunları kullanmak SEO çalışmalarınızı iyileştirecek en önemli adımlardan birisidir. Bu aynı zamanda sürekli olarak yapmanız gereken çalışmaların başında gelmektedir. Fırsatları kaçırmamalısınız.

Görseller konusunda dikkate almanız gereken en önemli unsurlar şunlardır:

• Görsellerin adını anahtar kelimeyle uyumlu bir biçimde oluşturun. Örneğin, eğer anahtar kelimeniz küçük işletmeler için pazarlama planları ise görsele ait dosyanın adında bu ibare geçmelidir.
• Dikkat etmeniz gereken diğer nokta ise Alt Etiketi olarak karşınıza çıkmaktadır. Bu etiket görselin ne olduğunu belirleme konusunda son derece etkilidir. Alt etiketi arama motorlarına görselin ne olduğunu belirtir ve aynı zamanda görseli göremeyen kişilere görsel hakkında bilgi verir.
• Alt etikete koyacağınız metinler konusunda dikkatli olun. Geçmişte bu alanda çok tercih edilmemesi gereken yöntemlere başvurularak anahtar kelime doldurma çalışmaları yapılmıştı. Haliyle arama motorları bu konuda daha titiz hareket etmektedirler. Anahtar kelime doldurma yöntemlerine başvurarak alt etiket metni oluşturmayı düşünmeyin. Alt etiketinde olabildiğince açıklayıcı olmaya çalışın. Anahtar kelime doğal bir biçimde alt etiket metninde yer alıyorsa işte o zaman başarılı bir çalışma ortaya koymuş olursunuz.
• Kopya durumlarından uzak durmalısınız. Başlangıçtan itibaren alt etiket metinlerini kopya ibarelerden oluşturmamaya çalışmalısınız. Eğer görsel isimlerinde tembel davranıp farklılık yaratmaya gitmezseniz negatif etki zaman içinde büyüyecek ve daha sonra tek tek görsellerin isimlerini değiştirmek zorunda kalacaksınız.

Mobil Dostu

Geçtiğimiz Nisan ayında Google bir açıklama yaparak mobil dostu olmayan siteleri cezalandırmaya başlayacağını açıkladı. Yapılan bu güncellemenin hedefi sitelerin mobil tasarımlara ve duyarlı tasarımlara sahip olmasını sağlamaktı. Ancak asıl amaç mobil kullanıcılara daha iyi gezinme deneyimi sunmaktı.

Bu sizin siteniz için ne anlama gelmektedir? Eğer mobil arama trafiğinde siteniz düşüşler yaşıyorsa bu durumda sitenizin mobil dostu olduğundan emin olmalısınız. Gerçek anlamda mobil dostu bir site oluşturmak istiyorsanız aşağıdaki ipuçlarını değerlendirmeyi düşünebilirsiniz.

Mobil trafik aldığınızı nasıl fark edebilirsiniz? Bunu yapabilmek için öncelikle bir analiz aracı kullanmanız gerekmektedir. Bu analiz aracı sayesinde site trafiğinin nereden yani hangi kaynaklardan geldiğini kontrol edebilirsiniz.

Adım 1: Siteniz için Google Analytics hesabı oluşturmalısınız. Bunu yapabilmek için Google Analytics servisine gidip hemen siteniz için bir hesap oluşturabilirsiniz.

Adım 2: Bölüm Ekle alanına tıklamalı ve ardından Organik Trafik yazan kutucuğu işaretleyerek devam etmelisiniz. Bunun ardından sitenizin organik trafiğini gösterecek bir turuncu çubuğu görüntülemeye başlayabilirsiniz. Dilerseniz diğer tüm kaynakları görüntülemeyi devre dışı bırakabilirsiniz.

Adım 3: Sol tarafta yer alan Kitle kısmından mobil ibaresine tıklamalı ve organik mobil arama trafiği konusunda sitenizin verilerine göz atmaya başlamalısınız. Eğer siteniz mobil dostu değilse buradaki verilerde azalmalar görmeniz olasıdır.

Sitenizin mobil dostu olup olmadığını nasıl anlarsınız? Bunu anlamanın en kolay yolu yine Google tarafından sunulan bir araçtır. Google’ın sunduğu kontrol aracı sayesinde sitenizin mobil dostu olup olmadığını anında kontrol edebilirsiniz.

Tüm site sayfalarını mobil dostu yapmama gerek var mı? Kısa cevap hayır. Google sıralama konusunda sayfaları tek tek ele almaktadır. Bu nedenle öncelikle önemli sayfalarınızı mobil dostu haline dönüştürmelisiniz. Ardından diğer sayfalarınızı mobil dostu haline dönüştürmeyi düşünebilirsiniz.

Sitemi mobil dostu yapmak istiyorum, neler yapmalıyım? Tema seçerken mutlaka duyarlı tasarımlara yönelmelisiniz. Duyarlı tasarımlar, site sayfalarının görüntülenen cihaza uyum sağlayacak bir biçimde gözükmesini sağlarlar. Google, duyarlı tasarıma sahip siteleri mobil dostu olarak görmektedir. Uzun vadede çözüm üretmek istiyorsanız mobil sitenizi ayrı bir versiyon olarak sunmak yerine sitenizi duyarlı bir tasarımla desteklemelisiniz.

Duyarlı tasarıma sahip olduğunuz zaman basit, odaklanmış ve link yapısı daha temiz olan bir site oluşturmayı başarabilirsiniz. Eğer özel bir biçimde oluşturulmuş bir siteye sahipseniz bu durumda iyi bir tasarımcıyla anlaşarak sitenizi duyarlı tasarım ile tanıştırmaya çalışmalısınız. Bunun maliyeti sitenizin yapısı ve büyüklüğüne göre farklılık gösterecektir.

Site Dışı SEO Çalışmasında Nelere Dikkat Edilmeli?

Backlinklerin Önemi

Backlinkler tavsiye bağlantılardır. Kaliteli backlinlerin faydalı olduğu bilinmektedir. Bu nedenle backlink çalışması yaparken nicelikten çok niteliğe önem vermeliyiz. Alınan linkleri az ve öz olması oldukça önemlidir. 

Backlink alırken dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır:

• Domain otoritesi,
• TrustRank değeri,
• Alexa sıralaması,
• Sitede var olan backlinklerin kalitesi,
• Backlink veren site ile alan sitede içerik uyumluluğu olmalı ve en önemlisi de backlinkler kalıcı olmalıdır.

Backlinklerde Dofollow ve Nofollow Etiketi

Dofollow bir siteden gelen linkin size referans olduğu anlamını taşır. Nofollow ise sitenin size link verdiğini ancak size referans olmadığını gösterir. Nofollow etiketinin kullanılmadığı her link aslında dofollow olarak çalışmaktadır. Bu nedenle nofollow etiketi kullanılmalıdır çünkü kullanılmadığında tüm linkler dofollow olacağından arama botları bunu doğal karşılayamayacaktır.

Yani nofollow link, sitelere doğal bir link çeşitliliği sağlamaktadır. Bu da arama motoru sonuçlarında (SERP) sitenizin üst sıralara çıkmasını sağlayabilir.

Backlink Analizi

Arama motoru optimizasyonu çalışmalarında backlink analizi önemli bir yer tutmaktadır. Bu analiz ile hem sitenizin hem de rakip sitelerinin aldığı backlinkleri inceleyebilirsiniz. En bilinen analiz araçları Ahrefs, Semrush ve Seomoz olup bu araçlar sayesinde backlink analizleri kolaylaşmaktadır.

Kısacası site doğallığı, içerik özgünlüğü ve kullanıcı deneyimi ile birleştirdiğinde az sayıda kaliteli backlink ile ilk sıralara gelmek mümkün olabilir.

Sosyal Ağların Kullanımı

Günümüzde sosyal medya kullanımı oldukça yaygınlaşmaktadır. Bu nedenle sosyal medya platformlarında yapılan paylaşımlar, arama motoru algoritmalarının büyük bir parçasını oluşturmaya başladı. Sosyal ağları kullanarak sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilirsiniz.

Arama botları sitenizi ziyaret ettiğinde bu çalışmaları en iyi şekilde uyguladığınızı fark ederse sitenizin üst sıralara çok daha hızlı bir şekilde taşıyabilir.

Sonuç

Bugünün dünyasında Google adı artık bir arama motoru değil aynı zamanda bir fiil gibidir. Aramak sözcüğünün yerini Google kelimesi almaktadır.

Kaynak: https://gs.statcounter.com/

Dünyada yapılan aramaların yaklaşık %85'i Google üzerinden yapılmakta.

İnternet bugünün dünyasında bir şeylerin aranması ve araştırılması olarak kullanılmaktadır. Bir şeye ihtiyacınız varsa doğrudan arama motorlarına giriş yapıp istediğinizi burada arayıp bulmaya çalışabilirsiniz. Arama kutucuğuna istediğiniz sorguyu girip aramayı yaptığınız zaman cevaplardan, çözümlerden ve ürünlerden dolu bir sonuç listesiyle karşılaşırsınız.

SEO çalışmaları küçük işletmeleriniz için son derece önemlidir. Bir şekilde ifade etmek gerekirse, dünyanın en iyisi olamasanız bile işletmenizin bulunabilmesini sağlayacak bu yöntemleri kullanmanız gerekmektedir.

SEO hızlı bir çözüm değildir. Bir işletme sahibi olarak bu çalışmaların işinize ve firmanıza etkisini bilmelisiniz. Bunun için önce eksikliklerinizi tanımlamalı ve ardından çalışacağınız uzman ile iyileştirme çalışmalarını gerçekleştirmelisiniz. Vaktinizin bir kısmını arama motorları için sitenizi iyileştirmeye ayırmalısınız. Bunun için bir miktar maliyeti gözden çıkarmanız gerektiğini unutmayın ama getirileri çok daha önemli olacaktır. Siteniz sıralamalarda üst noktalara doğru ilerledikçe daha fazla trafiğe sahip olabilecek ve daha fazla kişiye hitap ederek kazancınızın artmasını sağlayabilecektir.

İşletmenizin çok daha iyi bir noktada olmasını istiyorsanız onun için kalbinizi ve ruhunuzu ortaya koymalısınız. Sitenizi SEO uyumlu hale getirmeniz demek müşterilerin ve sitenizi ziyaret edecek potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamanız anlamına gelmektedir.

Kaynaklar: 

https://searchengineland.com

https://www.albertsolino.com

https://w3.api.duzce.edu.tr

https://ozguraltun.com.tr

https://growthbadger.com

https://www.orbitmedia.com

SEO nedir?, SEO nasıl yapılır?, SEO neden önemlidir?, SEO analizi, Site içi SEO, Site dışı SEO, Teknik SEO

Danışmanlık

Henüz Yorum Yapılmadı.